Abstract:
В кваліфікаційній роботі визначено складові інструменти і організацію маркетингової діяльності підприємства; охарактеризовано методичні підходи до оцінювання результативності планування маркетингової діяльності підприємства. Проведено аналіз організаційно-економічної характеристики підприємства. Проаналізовано вплив факторів внутрішнього та зовнішнього середовища на формування потенціалу маркетингової діяльності підприємства та проведена оцінка результативності функціонування підприємства та його маркетинговий потенціал. Запропоновано та обґрунтовано формування ефективного стратегічно-маркетингового плану діяльності підприємства; обґрунтовано основні шляхи планування маркетингової діяльності підприємства та визначені маркетингові заходи з покращення маркетингового планування підприємства.
Description:
In the qualification work, the constituent tools and organization of the enterprise's marketing activities are defined; methodical approaches to the evaluation of the effectiveness of planning the marketing activities of the enterprise are characterized. An analysis of the organizational and economic characteristics of the enterprise was carried out. The influence of internal and external environmental factors on the formation of the potential of the enterprise's marketing activity was analyzed, and the effectiveness of the enterprise's functioning and its marketing potential were evaluated. The formation of an effective strategic and marketing plan of the enterprise is proposed and justified; the main ways of planning the enterprise's marketing activities are substantiated and marketing measures to improve the enterprise's marketing planning are determined.
