Управління маркетинговими ризиками та маркетингові можливості ефективного функціонування підприємств біологічної галузі

Abstract

У кваліфікаційній роботі комплексно розглянуто теоретичні засади та практичні аспекти управління маркетинговими ризиками і можливостями на прикладі провідного вітчизняного виробника імунобіологічних, діагностичних та лікувальних препаратів ветеринарного призначення - ДП «Сумська біологічна фабрика». Здійснено ґрунтовне уточнення сутності та змісту понять «маркетингові ризики» та «маркетингові можливості» на основі критичного аналізу наукових джерел. Запропоновано авторське бачення даних дефініцій з позиції системного та комплексного підходів. Розроблено розширену класифікацію маркетингових ризиків за рівнем виникнення та сферою впливу. Вивчено специфіку маркетингових можливостей у біологічній галузі в сучасних умовах її інтенсивного розвитку. Здійснено ретельний аналіз господарсько-фінансової діяльності ДП «Сумська біологічна фабрика», досліджено стан її внутрішнього та зовнішнього маркетингового середовища. На основі експертного опитування здійснено кількісну оцінку рівня маркетингових ризиків підприємства та виявлено наявні маркетингові можливості для його подальшого розвитку. Розроблено конкретні заходи та рекомендації щодо реагування на пріоритетні маркетингові ризики ДП «Сумська біологічна фабрика» та шляхи ефективного використання її маркетингових можливостей. Сформовано структурно-логічну схему і алгоритм формування цілісної системи управління маркетинговими ризиками і можливостями на підприємстві, запропоновано заходи з використання маркетингових можливостей та мінімізації маркетингових ризиків ДП «Сумська біологічна фабрика».