Маркетингова концепція управління розвитком аграрного підприємства

Abstract

В кваліфікаційній роботі досліджено теоретико – методичні основи формування маркетингової концепції управління розвитком підприємств, досліджено стан маркетингової діяльності та надано оцінку ефективності формування маркетингової концепції управління розвитком підприємства, сформовано концептуальну модель управління маркетинговою діяльністю господарства, визначено роль маркетингових інструментів у вдосконаленні управління розвитком підприємства та обґрунтовано ефективність заходів з формування маркетингової концепції управління розвитком підприємства. Встановлено, що господарство в управлінні маркетинговою діяльності використовує п’ять основних концепцій, ідентифіковано основні проблеми, через які гальмується процес їх впровадження Проведено оцінку повноти використання інструментів маркетингу в межах концепції маркетингового управління. Констатовано, що господарство має достатній рівень концептуальної спрямованості в управлінні виробничо – маркетинговою діяльністю, досить успішно реалізує концепцію стратегічного бачення. Запропоновано концептуальну модель управління маркетинговою діяльністю, яка поєднує основні управлінські функції та передбачає прийняття управлінських рішень з урахуванням стану та зміни зовнішніх та внутрішніх факторів, а також маркетингову концепцію управління розвитком господарства за системою управління «за слабкими сигналами». Доведено актуальність використання інструментів управління маркетинговою діяльністю для забезпечення його ринкової стійкої та запропоновано заходи з управління складовими стійкості господарства в межах маркетингової концепції управління його розвитком. Запропоновано варіанти можливостей розвитку господарства за використання інструментів цифрового маркетингу в межах концепції маркетингу відносин та шляхи практичного застосування маркетингових інструментів запровадження концепції соціально – етичного маркетингу з акцентом на екологічну компоненту. Запропоновано механізм практичного запровадження сформованої маркетингової концепції управління розвитком господарства через розширення відділу маркетингу з акцентом на реалізацію функцій маркетингового дослідження та бізнес – аналітики. Розробленого макет веб-сайту господарства як практичного застосування сучасного інструменту маркетингу в межах процесу формування та впровадження концепції маркетингу відносин. Спрогнозовано ефективність запропонованих управлінських рішень, заходів та інструментів в контексті впровадження сформованої моделі маркетингової