Короткий опис(реферат):
У кваліфікаційній роботі проаналізовано концептуальні засади, інституційний механізм і сучасні практики реалізації туристичного потенціалу України. Основна увага приділена просторовим змінам у туристичному попиті внаслідок воєнних подій, ефективності виконання державних програм, а також цифровим і брендинговим аспектам публічної політики у сфері туризму. У дослідженні виокремлено ключові бар’єри розвитку галузі, визначено зміщення туристичних потоків до західних регіонів, охарактеризовано диспропорції в управлінні. Обґрунтовано напрями оптимізації державної політики через інституційне посилення, цифровізацію сервісів і послідовну брендингову стратегію. Результати можуть бути використані у формуванні регіональних програм розвитку туризму та післявоєнних стратегій відновлення галузі.
Суть розробки, основні результати:
This qualification paper examines the conceptual framework, institutional mechanisms, and current practices for implementing Ukraine’s tourism potential. The focus is on spatial shifts in tourism demand caused by wartime circumstances, assessment of national programs, and the role of digitalization and branding in tourism policy. The study identifies key barriers to development, analyzes the reorientation of tourism flows to western regions, and describes governance disparities. Strategic directions for improving public policy are proposed, including institutional strengthening, digital transformation, and a consistent branding approach. The findings may be applied in regional tourism development planning and postwar recovery strategies.
