Сучасна маркетингова концепція в управлінні розвитку міст

Abstract

Конкуренція між територіями є визначальною рисою глобальної економіки, що підкреслює критичну роль маркетингового підходу в управлінні розвитком міст. Сучасні міста активно змагаються за залучення в свою діяльність різноманітних ресурсів: людського капіталу, включно з висококваліфікованими фахівцями, талановитими науковцями та видатними митцями; інвестицій як з приватного, так і з державного секторів з метою брати активну участь у регіональних програмах та отримувати державні замовлення для своїх підприємств. Не менш важливою сферою конкуренції є боротьба за туристичні потоки та за споживачів товарів і послуг, що виробляються на їхніх територіях. Дане дослідження має на меті теоретично обґрунтувати, методично розробити та практично реалізувати сучасну маркетингову концепцію розвитку міста, яка ефективно враховуватиме наявний маркетинговий потенціал. Кінцева мета — надати дієві рекомендації для успішного її формування та реалізації. У дослідженні були поставлені та виконані наступні завдання: уточнено понятійний апарат маркетингу міст та визначено методичні підходи до його оцінки. Проаналізовано стан і тенденції розвитку міст у світі та в Україні, оцінено вплив зовнішніх/внутрішніх факторів маркетингового середовища та діагностовано привабливість територій Сумського регіону. Удосконалено методику оцінки соціально-економічного іміджу територій та розробку стратегії розвитку Сумщини, яка є комплексною системою управління, заснованою на прогнозуванні зовнішнього і внутрішнього ділового середовища та адаптації до його змін. Окремо оцінено ресурсний потенціал та екологічну складову формування маркетингової концепції. На основі цього розроблено методичні рекомендації для інноваційної маркетингової стратегії міст у післявоєнний період та виявлено стратегічні орієнтири управління регіональним маркетингом. Методологічною основою дисертаційної роботи став комплекс наукових методів, підходів та прийомів, що базуються на загальних принципах досліджень. Методичний апарат дослідження, що включав загальнонаукові та спеціальні аналітичні підходи, забезпечив всебічний аналіз проблематики. Особистий внесок автора полягає в науковій новизні дослідження, де вперше запропоновано механізм побудови сучасної маркетингової концепції в управлінні розвитком міст та створення регіональних маркетингових агенцій для ефективного просування територій. Дана дисертація подає новаторський підхід до вивчення концепції міського маркетингу з урахуванням конкурентоспроможності міст Сумщини. Відповідно до поставлених цілей, дослідження розбито на три розділи. Перший розділ присвячено роз'ясненню концепції міського маркетингу з погляду різних авторів під час здійснення трансформації основних принципів маркетингу на рівні міського масштабу. У цій же частині вивчається концепція міста з урахуванням трьох ключових аспектів: як продукту, як ринку та як підприємства у контексті міського маркетингу. Розглянуто стратегічний аспект управління як основний стрижень соціально-економічного прогресу території. Проаналізовано ключові складові міського маркетингу, а також розглянуті умови і засоби для перспективного розвитку території. У другому розділі розглядається конкурентоспроможність міст з урахуванням методології та практики як ключового елемента забезпечення успішного розвитку міста в умовах різних фаз його життєдіяльності. Розглянуто аспекти оцінки конкурентоспроможності міст через створення рейтингових систем для аналізу та оцінки їхнього стану та потенціалу. На основі даних та на додаток до них, у тому числі з використанням різних джерел (наприклад, національної статистики), було розроблено унікальну модель для оцінки бізнес-середовища міст Сумщини. Обґрунтована важливість ведення політики розвитку регіону та визначені маркетингові засоби для збільшення інвестиційної привабливості регіону. Наголошено на необхідності вдосконалення методів регіонального маркетингу в рамках системи управління. Встановлені ключові орієнтири міського маркетингу, виокремлено його вплив на формування сталого розвитку міст. Третій розділ присвячено дослідженню перспектив забезпечення розвитку та конкурентоспроможності міст у контексті сучасної концепції міського маркетингу. Розроблено модель визначення позиції міста на ринку, а також представлено стратегію покращення іміджу міста як ключового фактору, що сприяє розвитку конкурентоспроможності та посиленню бренду міста. Описано етапи та інструменти формування сутності міста. Проведено модернізацію алгоритму стратегії розвитку міста. Однією з перспективних стратегій маркетингу для мегаполісів є формування позитивного іміджу міста та міських територій. Підкреслено, що ні саме вигідне географічне розташування, ні проста наявність природних ресурсів не є достатніми факторами для забезпечення економічного успіху даної території. У роботі також вказано на основні напрямки розвитку сучасних міст, що охоплюють децентралізацію і, внаслідок цього, збільшення економічних можливостей, а також процес глобалізації економіки. Висновок наступний: дослідження надає глибоке розуміння того, що міський маркетинг є не просто набором інструментів, а є стратегічною філософією управління розвитком міст, що дозволяє їм ефективно конкурувати за ресурси, інвестиції та людський капітал у сучасному глобалізованому світі. Дане дослідження глибоко аналізує конкуренцію між територіями, підкреслюючи критичну роль маркетингового підходу в управлінні розвитком конкретної адміністративної одиниці. Воно не лише теоретично обґрунтовує, а й методично розробляє та пропонує практичні рекомендації для впровадження сучасної маркетингової концепції розвитку міста.