Формування маркетингових інструментів підвищення конкурентоспроможності підприємства

Кіріченко, Артем Романович; Kirichenko, A. R.

Формування маркетингових інструментів підвищення конкурентоспроможності підприємства

Кіріченко, Артем Романович; Kirichenko, A. R.

URI: https://repo.snau.edu.ua/xmlui/handle/123456789/15304

Дата: 2025

Короткий опис(реферат):

У кваліфікаційній роботі розглянуто формування маркетингових інструментів підвищення конкурентоспроможності підприємства. Розглянуто організаційно – економічну характеристику підприємства та проведена оцінка маркетингової діяльності. Автором здійснена оцінка конкурентів та рівня підвищення конкурентоспроможності підприємства. Проведена оцінка та рекомендації щодо використання маркетингових інструментів підвищення конкурентоспроможності підприємства. В роботі впроваджено iнcтрументaрiй cтрaтегiчнoгo управління конкурентоспроможністю підприємства. Проведено прогнозування показників конкурентоспроможності за рахунок формування маркетингових інструментів особливості використання соціальних мереж як платформи для створення та підтримки іміджу бренду, підвищення його впізнаваності, залучення та утримання цільової аудиторії. Проаналізовано сучасні тенденції розвитку маркетингу, зокрема цифровізацію, інноваційні технології, персоналізацію комунікацій, використання аналітики даних та інструментів штучного інтелекту. Визначено роль маркетингових стратегій у забезпеченні конкурентних переваг, формуванні ціннісних пропозицій та зміцненні позицій підприємства на ринку. Окреслено ключові інструменти маркетингового комплексу та їхній вплив на ефективність діяльності компанії.

Суть розробки, основні результати:

In today's highly volatile market environment, increasing competition, and digital business transformation, the issue of developing effective marketing tools is becoming increasingly important. Businesses are forced to constantly adapt to changes in consumer behavior patterns, technological trends, and communication channels, which requires updating and optimizing marketing approaches. The qualification work considers the formation of marketing tools to increase the competitiveness of the enterprise. The organizational and economic characteristics of the enterprise are considered and the assessment of marketing activities is carried out. The author has assessed competitors and the level of increasing the competitiveness of the enterprise. An assessment and recommendations are made regarding the use of marketing tools to increase the competitiveness of the enterprise. The work introduces tools for strategic management of the competitiveness of the enterprise. Competitiveness indicators are forecasted through the formation of marketing tools, the features of using social networks as a platform for creating and maintaining a brand image, increasing its recognition, attracting and retaining a target audience. Modern trends in marketing development are analyzed, in particular digitalization, innovative technologies, personalization of communications, the use of data analytics and artificial intelligence tools. The role of marketing strategies in ensuring competitive advantages, forming value propositions and strengthening the enterprise's position in the market is determined. The key tools of the marketing complex and their impact on the effectiveness of the company's activities are outlined. Particular attention is paid to the analysis of modern marketing tools, including digital technologies (SMM, SEO, content marketing, targeted advertising), communication personalization tools, data analytics tools, artificial intelligence models, marketing process automation, and innovative approaches to brand formation. The mechanism of their influence on the competitiveness of the enterprise through increasing the value of the offer, optimizing interaction with target audiences, and strengthening market positions is considered. The study identifies the main factors that determine the success of the application of marketing tools, and also formulates recommendations for their comprehensive use, taking into account industry specifics, resource capabilities, and strategic goals of the enterprise. It is emphasized that the effective formation and combination of marketing tools contributes to increasing the flexibility, adaptability, and long-term competitiveness of the enterprise. The results of the study can be used in the process of developing marketing strategies, improving the enterprise management system, and as a scientific and methodological basis for further research in the field of strategic marketing and competitiveness management.

Показати повний опис матеріалу