Маркетингове управління логістичними процесами на підприємстві

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних засад та практичних аспектів маркетингового управління логістичними процесами на підприємстві в умовах зростаючої конкуренції та необхідності підвищення ефективності господарської діяльності. У роботі розглянуто сутність та роль логістики у забезпеченні безперервності товароруху, а також значення маркетингового підходу для оптимізації логістичних операцій та формування стійких конкурентних переваг. Основна увага приділяється аналізу чинників зовнішнього та внутрішнього середовища, які впливають на побудову маркетингового управління логістичними процесами, які спрямовані на підвищення конкурентоспроможності продукції промислових підприємств. У роботі систематизовано підходи до вдосконалення управління логістичними процесами, з урахуванням специфіки промислової діяльності підприємства. Проаналізовано сучасні підходи до інтеграції маркетингових і логістичних функцій, фактори, що впливають на ефективність логістичних процесів, та можливості їх удосконалення через застосування інструментів маркетингового менеджменту. Проведено оцінку стану логістичних процесів на підприємстві, визначено ключові проблеми та бар’єри їх розвитку. На основі отриманих результатів запропоновано комплекс заходів щодо удосконалення системи маркетингового управління логістикою, зокрема оптимізацію інформаційних потоків, підвищення рівня сервісного обслуговування споживачів, упровадження сучасних цифрових технологій та застосування інтегрованих логістичних стратегій. Запропоновані рекомендації спрямовані на підвищення ефективності функціонування підприємства, зменшення витрат та зміцнення його позицій на ринку. Результати дослідження можуть бути використані у практичній діяльності підприємств промислових галузей, а також у подальших наукових дослідженнях із проблематики маркетингового управління логістичними системами.