Стратегічні напрями удосконалення маркетингового управління політикою розподілу аграрного підприємства

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена пошуку удосконалення маркетингового управління політикою розподілу аграрного підприємства. В першому розділі розглянуто теоретичні засади маркетингового управління політикою розподілу аграрного підприємства, визначено сутність та складові маркетингового управління, охарактеризовано вплив цифрового середовища на аграрний бізнес, деталізовано специфіку використання методів дослідження ефективності політики розподілу. Крім того авторкою досліджено основні адаптаційні стратегії підприємств у сфері розподілу продукції в умовах війни В другому розділі представлено організаційно-економічну характеристику досліджуваного підприємства, проаналізовано його маркетингову діяльність. Крім того, здійснено оцінювання маркетингового управління політикою розподілу підприємства, проведено SWOT-аналіз та визначено фактори, що впливають на мікро та макросередовище аграрного підприємства. В третьому розділі обґрунтовано напрями удосконалення маркетингового управління політикою розподілу аграрного підприємства. Обґрунтовано оптимальний канал розподілу для досліджуваного підприємства. Розроблено а обгрунтовано експортну стратегію підприємства, що мінімізує ризик політичної нестабільності, компенсує коливання валютних курсів, знизить залежність від одного чи кількох великих українських закупівельників.