Формування маркетингової стратегії підприємства у цифровому середовищі

Цьома, Валентина Анатоліївна; Tsoma, Valentyna Anatoliyivna

Формування маркетингової стратегії підприємства у цифровому середовищі

Цьома, Валентина Анатоліївна; Tsoma, Valentyna Anatoliyivna

URI: https://repo.snau.edu.ua/xmlui/handle/123456789/15329

Дата: 2025

Короткий опис(реферат):

Кваліфікаційна робота присвячена пошуку удосконалення маркетингового управління поведінкою споживачів аграрного підприємства із використанням інструментів цифрового маркетингу. В першому розділі розглянуто теоретичні основи формування маркетингової стратегії підприємства у цифровому середовищі, охарактеризовано вплив цифрового середовища на аграрний бізнес, деталізовано компоненти цифрової трансформації маркетингової стратегії. Крім того авторкою досліджено алгоритм формування маркетингової стратегії у цифровому середовищі. В другому розділі представлено організаційно-економічну характеристику досліджуваного підприємства, проаналізовано його маркетингову діяльність. Крім того, здійснено оцінювання стратегічного розвитку підприємства в умовах цифровізації, проведено SWOT-аналіз та на основі проведеного VRIO-аналізу складено матрицю стратегічних дій для сільськогосподарського підприємства. В третьому розділі обґрунтовано напрями формування маркетингової цифрової стратегії розвитку сільськогосподарського підприємства. Сформована мариця вибору оптимального методу управління маркетинговими ризиками аграрних підприємств. Обґрунтовано впровадження комплексу цифрового маркетингу та визначено економічний бюджет на його реалізацію. Визначено напрями використання цифрового маркетингу в підвіщенні ефективності бізнес-процесів аграрного підприємства.

Суть розробки, основні результати:

The qualification thesis is devoted to improving the marketing management of consumer behavior at an agricultural enterprise using digital marketing tools. The necessity of conducting research on the formation of a marketing strategy for an agricultural enterprise in a digital environment is driven by the rapid digitalization of the agricultural market, changes in consumer behavior, increasing competition, and the need to optimize business processes. The first chapter examines the theoretical foundations of forming a marketing strategy in a digital environment, characterizes the impact of the digital environment on agrarian business, and details the components of the digital transformation of the marketing strategy. In addition, the author explores the algorithm for forming a marketing strategy in a digital environment. The second chapter presents the organizational and economic characteristics of the enterprise under study and analyzes its marketing activities. Furthermore, the strategic development of the enterprise under digitalization conditions is assessed, a SWOT analysis is conducted, and based on a VRIO analysis, a matrix of strategic actions for the agricultural enterprise is developed. The third chapter substantiates the directions of forming a digital marketing strategy for the development of the agricultural enterprise. A matrix for selecting the optimal method of managing marketing risks of agrarian enterprises is developed. The implementation of a digital marketing complex is justified, and the economic budget for its realization is determined. The directions for using digital marketing to enhance the efficiency of the business processes of an agricultural enterprise are outlined.

Показати повний опис матеріалу