Забезпечення розвитку суб’єкта підприємницької діяльності на засадах маркетингу

Abstract

В кваліфікаційній роботі досліджено практичні аспекти забезпечення розвитку УА ТОВ «Євромікс» ІІ на засадах маркетингу. Досліджено теоретико-методичні основи забезпечення розвитку підприємства на засадах маркетингу; проведено оцінку і аналіз стану ефективності маркетингового забезпечення розвитку підприємницької діяльності УА ТОВ «Євромікс» ІІ; розроблено шляхи удосконалення маркетингового забезпечення розвитку підприємницької діяльності УА ТОВ «Євромікс» ІІ. Теоретико-методичну основу роботи становлять сучасні концепції маркетингу, зокрема еволюція від трансакційного підходу до маркетингу взаємовідносин. У роботі систематизовано принципи маркетингового забезпечення, такі як орієнтація на споживача, комплексність та адаптивність. Розглянуто методичні підходи до оцінювання ефективності маркетингової діяльності, включаючи фінансово-економічні, ринково-орієнтовані та процесні методи. Проаналізовано зарубіжний досвід маркетингового забезпечення, зокрема німецьку та американську моделі. Проведений аналіз маркетингової діяльності УА ТОВ «Євромікс» за 2022-2024 роки виявив позитивну динаміку основних показників: чистий дохід зріс на 90,5%, частка ринку – з 1,09% до 1,66%. Діагностика ефективності маркетингових інструментів засвідчила високу рентабельність digital-маркетингу та стимулювання збуту. Оцінка структурних зрушень у товарному портфелі зафіксувала стрімке зростання напрямку медичної продукції (185,8%) та зовнішньої торгівлі (117,8%). Інтегральний показник маркетингової ефективності покращився з 4,93 до 8,15 балів. Запропоновано стратегію маркетингового розвитку на 2025-2027 роки, яка включає оптимізацію структури маркетингових витрат, цифрову трансформацію, розвиток онлайн-каналів збуту та програм лояльності. Ключовими інструментами впровадження стратегії визначено інтенсифікацію digital-маркетингу, впровадження CRM-системи, розширення асортименту та омніканальну інтеграцію. Прогнозні розрахунки економічної ефективності засвідчують, що реалізація запропонованих заходів дозволить збільшити обсяг продажів до 10,5 млрд. грн, а ринкову частку – до 2,85% до 2027 року. Очікуваний сукупний економічний ефект становить 296182 тис. грн. при рентабельності інвестицій 138,8% та терміні окупності 15 місяців.