Abstract:
Доповідь присвячено питанням розвитку міжнародного маркетингу в контексті сучасних глобалізаційних змін. Автором визначено взаємозалежність глобалізаційних транформацій та управління міжнародною маркетинговою діяльністю, перехід маркетингової діяльності від локального рівня до глобального. За таких умов можна говорити про безапеляційне "переродження" маркетингової діяльності будь-якого підприємства (навіть того, що не є суб’єктом зовнішньоекономічної діяльності) у міжнародний маркетинг. Доклад посвящен вопросам развития международного маркетинга в контексте современных глобализационных изменений. Автором определены взаимозависимость глобализационных транформаций и управления международной маркетинговой деятельностью, переход маркетинговой деятельности от локального уровня до глобального. При таких условиях можно говорить о безапелляционном "перерождении" маркетинговой деятельности любого предприятия (даже того, которое не является субъектом внешнеэкономической деятельности) в международный маркетинг.
Description:
The report is devoted to the development of international marketing in the context of contemporary globalization changes. The author defines dependence between global transformations and international marketing activity management, the transition of marketing activity from the local level to the global. Under such conditions we can speak about unconditional "rebirth" of the marketing of any business (even that is not the subject of foreign economic activity) in international marketing.
