Abstract:
Базовим підгрунтям маркетингового стратегічного управління комерційною діяльністю торгівельних підприємств в умовах кризи повинен виступати маркетинговий інструментарій. Його використання дозволить торгівельному підприємству не тільки виявити слабкі сторони управління маркетинговою та комерційною діяльністю, але й забезпечити можливості росту маркетингового потенціалу та максимального його використання в кризових умавах та в подальшому у процесі підвищення ефективності управління комерційною діяльністю на ринку. Базовым основанием маркетингового стратегического управления коммерческой деятельностью торговых предприятий в условиях кризиса должен выступать маркетинговый инструментарий. Его использование позволит торговом предприятию не только выявить слабые стороны управления маркетинговой и коммерческой деятельностью, но и обеспечить возможности роста маркетингового потенциала и максимального его использования в кризисных умавах и в дальнейшем в процессе повышения эффективности управления коммерческой деятельностью на рынке.
Description:
The basic basis of marketing strategic management of commercial activities of trading enterprises in a crisis must be the marketing toolkit. Its use will allow the trading company not only to identify weaknesses in marketing and business management, but also to provide opportunities for growing marketing potential and maximizing its use in crisis litigations and, subsequently, in improving the efficiency of managing commercial activities in the market.
