Формування комплексу маркетингових дій антикризового характеру для торгівельних підприємств

Abstract

Базовим підгрунтям маркетингового стратегічного управління комерційною діяльністю торгівельних підприємств в умовах кризи повинен виступати маркетинговий інструментарій. Його використання дозволить торгівельному підприємству не тільки виявити слабкі сторони управління маркетинговою та комерційною діяльністю, але й забезпечити можливості росту маркетингового потенціалу та максимального його використання в кризових умавах та в подальшому у процесі підвищення ефективності управління комерційною діяльністю на ринку. Базовым основанием маркетингового стратегического управления коммерческой деятельностью торговых предприятий в условиях кризиса должен выступать маркетинговый инструментарий. Его использование позволит торговом предприятию не только выявить слабые стороны управления маркетинговой и коммерческой деятельностью, но и обеспечить возможности роста маркетингового потенциала и максимального его использования в кризисных умавах и в дальнейшем в процессе повышения эффективности управления коммерческой деятельностью на рынке.