Підходи до виміру ефективності маркетингових комунікацій

Abstract

В роботі акцентовано увагу та обґрунтовано необхідність здійснення ідентифікації показників ефективності управління маркетинговою діяльністю підприємства, зокрема, показників ефективності управління комунікаційною політикою. Представлено основні методологічні аспекти до оцінювання ефективності комунікаційної діяльності підприємств та запропоновано підхід до виміру ефективності маркетингових комунікацій підприємства з використанням кореляційно – регресійного методу. В работе акцентировано внимание и обоснована необходимость осуществления идентификации показателей эффективности управления маркетинговой деятельностью предприятия, в частности, показателей эффективности управления коммуникационной политикой. Представлено основные методологические аспекты оценки эффективности коммуникационной деятельности предприятий и предложен подход к измерению эффективности маркетинговых коммуникаций предприятия с использованием корреляционно – регрессивного метода.