Особливості формування стратегії розвитку сільськогосподарських підприємств малого бізнесу на засадах маркетингу

Макаренко, Наталія Олексіївна; Байда, Світлана Володимирівна; Шулєпова, Софія Миколаївна; Макаренко, Наталия Алексеевна; Байда, Светлана Владимировна; Шулепова, София Николаевна; Makarenko, Nataliya Oleksiivna; Baida, Svetlana Volodymyrivna; Shulepova, Sophia Nikolaivna

Особливості формування стратегії розвитку сільськогосподарських підприємств малого бізнесу на засадах маркетингу

Макаренко, Наталія Олексіївна; Байда, Світлана Володимирівна; Шулєпова, Софія Миколаївна; Макаренко, Наталия Алексеевна; Байда, Светлана Владимировна; Шулепова, София Николаевна; Makarenko, Nataliya Oleksiivna; Baida, Svetlana Volodymyrivna; Shulepova, Sophia Nikolaivna

URI: http://repo.snau.edu.ua:8080/xmlui/handle/123456789/8498

Date: 2019

Abstract:

У статті розглянуто практичні аспекти формування маркетингової стратегії на основі оптимізації процесів управління маркетингом в межах сільськогосподарського підприємства. Використана методика обґрунтування вибору маркетингових стратегічних альтернатив диференціації для їх впровадження у діяльність сільськогосподарських підприємств малого бізнесу в межах комплексу маркетингу. Розроблено рекомендації щодо формування ефективної стратегії розвитку на основі оптимізації процесів управління маркетингом в межах сільськогосподарського підприємства малого бізнесу. Надано пропозиції щодо забезпечення розвитку підприємств аграрної сфери на основі оцінки ефективності реалізації стратегії диференціації в межах комплексу маркетингу та в інтересах підвищення конкурентоспроможності і ефективності діяльності аграрного підприємства малого бізнесу. В статье рассмотрены практические аспекты формирования маркетинговой стратегии на основе оптимизации процессов управления маркетингом в пределах сельскохозяйственного предприятия. Использованная методика обоснования выбора маркетинговых стратегических альтернатив дифференциации для их внедрения в деятельность сельскохозяйственных предприятий малого бизнеса в рамках комплекса маркетинга. Разработаны рекомендации по формированию эффективной стратегии развития на основе оптимизации процессов управления маркетингом в пределах сельскохозяйственного предприятия малого бизнеса. Даны предложения по обеспечению развития предприятий аграрной сферы на основе оценки эффективности реализации стратегии дифференциации в пределах комплекса маркетинга и в интересах повышения конкурентоспособности и эффективности деятельности аграрного предприятия малого бизнеса.

Description:

In the article the practical aspects of marketing strategy formation are considered on the basis of optimization of marketing management processes within the limits of the agricultural enterprise. In modern conditions, the process of efficient functioning of agriculture is determined not only by the volumes of production but, to a greater extent, by its realization on the food market, the degree of satisfaction of consumers' needs. An analysis of trends in the agrarian sector development indicates a gradual increase in the share of products produced by small business enterprises in the total volume of the gross domestic product due to the influence of many factors of the external and internal environment. That is why the special attention is given to increasing the management of marketing activities of small enterprises as a result of the formation of marketing strategy. In the article the practical aspects of marketing strategy formation are considered on the basis of optimization of marketing management processes within the limits of the agricultural enterprise. The methodology used to justify the choice of marketing strategic alternatives for differentiation for their implementation into the activities of small-business agricultural enterprises within the framework of marketing. Recommendations on formation of an effective development strategy based on optimization of marketing management processes within the framework of the agricultural small business enterprise are developed. The proposals on the development of agricultural enterprises development based on the evaluation of the effectiveness of the strategy of differentiation within the marketing complex and in the interests of increasing the competitiveness and efficiency of the agrarian enterprise of small business are provided.

Show full item record