Особливості механізму управління маркетинговою діяльністю підприємства оборонної галузі

Abstract

Стаття присвячена питанням вивчення головних особливостей механізму управління маркетинговою діяльністю підприємства оборонної галузі. Визначено, що управління маркетинговою діяльністю підприємства слід розглядати як сукупність процесів, які включають у себе аналіз, планування, реалізацію та контроль за процесом реалізації заходів, які необхідні для встановлення, зміцнення і підтримки процесів обміну на цільових ринках для досягнення відповідної мети підприємства. У статті охарактеризовані основні елементи механізму управління маркетинговою діяльністю підприємства оборонної галузі. На прикладі Державного підприємства «Конотопський авіаремонтний завод «Авіакон» було проведено аналіз результативності та ефективності представленого механізму управління маркетинговою діяльністю з використанням показників для оцінки основних елементів комплексу маркетингу – товарів та послуг, ціни, розподілу та стимулювання. Статья посвящена вопросам изучения главных особенностей механизма управления маркетинговой деятельностью предприятия оборонной отрасли. Определено, что управление маркетинговой деятельностью предприятия следует рассматривать как совокупность процессов, которые включают в себя анализ, планирование, реализацию и контроль за процессом реализации мер, необходимых для установления, укрепления и поддержания процессов обмена на целевых рынках для достижения соответствующей цели предприятия. В статье охарактеризованы основные элементы механизма управления маркетинговой деятельностью предприятия оборонной отрасли. На примере Государственного предприятия «Конотопский авиаремонтный завод «Авиакон» был проведен анализ результативности и эффективности представленного механизма управления маркетинговой деятельностью с использованием показателей для оценки основных элементов комплекса маркетинга – товаров и услуг, цены, распределения и стимулирования.