Цифровий маркетинг як фактор успіху на ринку ветеринарних імунобіологічних препаратів України

Abstract

В умовах інтенсифікації конкуренції та пандемічних обмежень, особливо актуальним є дослідження перспектив та доцільності (з точки зору формування конкурентних переваг) використання цифрових технологій у маркетингу ветеринарних продуктів. У статті досліджено стан конкуренції на вітчизняному ринку ветеринарних імунобіологічних препаратів та визначено трійку лідерів. Використовуючи відкриті дані досліджено динаміку показників фінансово-господарської діяльності ідентифікованих лідерів ринку та встановлено, що для більшості з них 2020 рік характеризувався негативними тенденціями динаміки фінансово-господарських результатів. Аналізуючи маркетингові аспекти діяльності підприємств, встановлено різний рівень застосування цифрових технологій: окремі підприємства мають низький рівень активності у соціальних мережах; одне підприємство має непрацюючий сайт; а підприємство, що демонструє позитивну динаміку фінансово-господарських показників, використовує широкий спектр цифрових інструментів (інтернет-магазин, розвинена мережа сайтів-дистриб’юторів, зворотні форми на сайті, професійно розроблений сайт та ін.). Наголошено на необхідності використання професійних послуг у розробці та підтримці роботи сайтів як запоруки успішного розвитку підприємства на ринку ветеринарних імунобіологічних препаратів України. В условиях интенсификации конкуренции и пандемических ограничений, особенно актуальным является исследование перспектив и целесообразности (с точки зрения формирования конкурентных преимуществ) использования цифровых технологий в маркетинге ветеринарных продуктов. В статье исследовано состояние конкуренции на отечественном рынке ветеринарных иммунобиологических препаратов и определена тройка лидеров. Используя открытые данные, исследована динамика показателей финансово-хозяйственной деятельности идентифицированных лидеров рынка и установлено, что для большинства из них 2020 год характеризовался негативными тенденциями динамики финансово-хозяйственных результатов. Анализируя маркетинговые аспекты деятельности предприятий, установлен разный уровень применения цифровых технологий: отдельные предприятия имеют низкий уровень активности в социальных сетях; одно предприятие имеет неработающий сайт; а предприятие, демонстрирующее положительную динамику финансово-хозяйственных показателей, использует широкий спектр цифровых инструментов (интернет-магазин, развитая сеть сайтов-дистрибьюторов, обратные формы на сайте, профессионально разработанный сайт и др.). Отмечено необходимость использования профессиональных услуг в разработке и поддержке работы сайтов как залог успешного развития предприятия на рынке ветеринарных иммунобиологических препаратов Украины.