Розвиток міжнародного маркетингу в контексті сучасних глобалізаційних змін

Abstract

Доповідь присвячено питанням розвитку міжнародного маркетингу в контексті сучасних глобалізаційних змін. Автором визначено взаємозалежність глобалізаційних транформацій та управління міжнародною маркетинговою діяльністю, перехід маркетингової діяльності від локального рівня до глобального. За таких умов можна говорити про безапеляційне "переродження" маркетингової діяльності будь-якого підприємства (навіть того, що не є суб’єктом зовнішньоекономічної діяльності) у міжнародний маркетинг. Доклад посвящен вопросам развития международного маркетинга в контексте современных глобализационных изменений. Автором определены взаимозависимость глобализационных транформаций и управления международной маркетинговой деятельностью, переход маркетинговой деятельности от локального уровня до глобального. При таких условиях можно говорить о безапелляционном "перерождении" маркетинговой деятельности любого предприятия (даже того, которое не является субъектом внешнеэкономической деятельности) в международный маркетинг.