Abstract:
У даній роботі зазначено, що узагальнюючи, маркетинг адаптивного туризму можна розглядати як стратегічний механізм не тільки туристичного, але й суспільного розвитку. Він формує нову комунікаційну етику, у якій довіра виступає не наслідком, а умовою зростання. Через просування прикладів турботи і солідарності маркетинг сприяє перетворенню локальних ініціатив на репутаційний капітал громад, що особливо важливо у фазі повоєнного відновлення. Такий підхід дозволяє поєднати економічну та гуманітарну логіку, трансформуючи туризм із товарної послуги на соціальну інвестицію, яка повертає людям відчуття приналежності, безпеки та цінності. Отже, розвиток адаптивного туризму через маркетингові інструменти фактично є розвитком культури взаємної підтримки – а отже, фундаментом для довготривалої стабільності і справжнього соціального відновлення України.
Description:
This paper states that, in general, adaptive tourism marketing can be considered as a strategic mechanism not only for tourism but also for social development. It forms a new communication ethic in which trust is not a consequence, but a condition for growth. By promoting examples of care and solidarity, marketing contributes to the transformation of local initiatives into the reputational capital of communities, which is especially important in the post-war recovery phase. This approach allows us to combine economic and humanitarian logic, transforming tourism from a commodity service into a social investment that returns people a sense of belonging, security and value. Therefore, the development of adaptive tourism through marketing tools is actually the development of a culture of mutual support - and therefore, the foundation for long-term stability and genuine social recovery in Ukraine.
