Abstract:
У статті виділено перелік матричних методів, які можна використати для удосконалення маркетингової діяльності комерційних банків. Автором досліджено питання необхідності використання маркетингових стратегій. Визначено ряд вимог, що ставляться перед банком під час вибору маркетингової стратегії. Автором досліджено та систематизовано головні особливості складання стратегічного балансу. Доведено, що інструментарій для проведення стратегічного аналізу та складання стратегічного балансу необхідно використовувати у комплексі.В статье выделен перечень матричных методов, которые можно использовать для совершенствования маркетинговой деятельности коммерческих банков. Автором исследован вопрос необходимости использования маркетинговых стратегий. Определен ряд требований, которые ставятся перед банком при выборе маркетинговой стратегии. Автором исследованы и систематизированы основные особенности составления стратегического баланса. Доказано, что инструментарий для проведения стратегического анализа и составления стратегического баланса необходимо использовать в комплексе.
Description:
The article has outlined a list of matrix methods that can be used to improve the marketing activities of commercial banks. The author has studied the necessity of using marketing strategies. The author has identified a number of requirements that apply to the bank when it chooses a marketing strategy. The author has researched and systematized the main features of drafting a strategic balance. It has been proved that the tools for strategic analysis and strategic balance should be used in complex.
