Промоушн-інструменти туроперейтингу туристичного  ринку України

Шевченко, В. А.; Shevchenko, V. A.

dc.contributor.author	Шевченко, В. А.
dc.contributor.author	Shevchenko, V. A.
dc.date.accessioned	2026-06-30T08:00:40Z
dc.date.available	2026-06-30T08:00:40Z
dc.date.issued	2026
dc.identifier.citation	Факультет харчових технологій ; наук. керівник О. В. Коваленко	uk_UA
dc.identifier.uri	https://repo.snau.edu.ua/xmlui/handle/123456789/15770
dc.description	The qualification paper examines the theoretical foundations, current state and practical approaches to improving promotion instruments in the activities of Ukrainian tour operators under wartime and post-war transformations. The study substantiates the essence and structural components of promotional communications in tour operating and defines their role in shaping the competitiveness of the tourism product and ensuring the resilience of the industry. The existing system of tourism service promotion – which integrates traditional and digital communication channels – is analyzed, and key trends of 2022-2025 are outlined, including the dominance of digital promotion, content personalization, the use of video marketing, the expansion of influencer campaigns and the intensification of domestic tourism. A comprehensive assessment of the effectiveness of promotion instruments was carried out using such criteria as ROI, audience reach, engagement, and conversion, which made it possible to determine their practical efficiency for Ukrainian tour operators. The study identifies the main barriers that hinder the development of promotion strategies. Based on the analysis conducted, a set of practical recommendations for improving the promotion system of tourism products has been developed. The paper proposes the implementation of modern digital tools (SEO, targeting, chatbots, VR/AR technologies, personalized email marketing), the development of partnership programs with local communities, cultural institutions and craft producers, as well as the creation of innovative lines of tourism products oriented toward the domestic market.	uk_UA
dc.description.abstract	У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні засади, сучасний стан та практичні підходи до вдосконалення промоушн-інструментів у діяльності туристичних операторів України в умовах воєнних і післявоєнних трансформацій. Обґрунтовано сутність та структурні елементи промоушн комунікацій у туроперейтингу, визначено їх роль у формуванні конкурентоспроможності туристичного продукту та підтримці стійкості галузі. Проаналізовано чинну систему просування туристичних послуг, яка поєднує традиційні й цифрові канали комунікацій, та окреслено ключові тенденції 2022 2025 років, серед яких домінування digital-просування, персоналізація контенту, використання відеомаркетингу, розвиток інфлюенсер-кампаній та активізація внутрішнього туризму. Проведено комплексну оцінку ефективності промоушн інструментів за такими критеріями, як ROI, охоплення аудиторії, залучення та конверсія, що дало змогу визначити їх практичну результативність для українських туроператорів. На основі проведеного аналізу сформовано комплекс практичних рекомендацій щодо вдосконалення системи просування туристичних продуктів. Запропоновано впровадження сучасних цифрових інструментів (SEO, чат-боти, VR/AR-технології, персоналізований email маркетинг), розвиток партнерських програм з місцевими громадами, закладами культури та крафтовими виробниками, а також формування інноваційних лінійок туристичних продуктів, зорієнтованих на внутрішній ринок.	uk_UA
dc.language.iso	other	uk_UA
dc.publisher	СНАУ	uk_UA
dc.subject	промоушн-інструменти	uk_UA
dc.subject	туроперейтинг	uk_UA
dc.subject	digital-маркетинг	uk_UA
dc.subject	promotion instruments	uk_UA
dc.subject	tour operating	uk_UA
dc.subject	digital marketing	uk_UA
dc.title	Промоушн-інструменти туроперейтингу туристичного ринку України	uk_UA
dc.title.alternative	Promotion Instruments of Tour Operating in the Tourism Market of Ukraine	uk_UA
dc.type	Other	uk_UA