Короткий опис(реферат):
Авторами запропоновано підхід до визначення маркетингових інструментів на основі
позиціонування за критеріями: стадія життєвого циклу товару, ціна та стадія кризи. Підхід
формалізований у відповідну матрицю та визначені пріоритетні маркетингові інструменти в умовах
кризи. Авторами предложен подход для выбора маркетинговых инструментов на основе матрицы
позиционирования по критериям: стадия жизненного цикла товара, цена и стадия кризиса. Подход
формализирован в соответствующую матрицу и выбраны приоритетные маркетинговые
инструменты в условиях кризиса.
Суть розробки, основні результати:
Authors offer the approach for a choice of marketing strategy on the basis of a positioning matrix
by criteria: a stage of product life cycle, its price segment and a crisis stage, this approach is normalized in
a corresponding matrix and priority marketing tools in the situation of crisis are chosen.
